¿Cómo están cambiando los hábitos culturales frente al avance de las plataformas digitales? ¿Qué oportunidades y riesgos representa la inteligencia artificial para conocer y vincularse con los públicos? Serán parte de las interrogantes que abordará el Seminario Internacional Repensar el Desarrollo de Públicos, que se realizará el viernes 6 de noviembre, entre 9 y 13 h, en Universidad Finis Terrae, con especialistas de Chile y Argentina. La jornada es el lanzamiento oficial del Observatorio de Públicos y Participación Cultural, iniciativa académica que busca investigar las transformaciones del área, aportando conocimiento para organizaciones artísticas y políticas públicas.
El encuentro reunirá a Sonia Jaroslavsky, coordinadora de Gestión de Públicos del Teatro Nacional Cervantes de Argentina; Mariana Aramburu, directora de Enfoque Consumos Culturales; Leonardo Arriagada, filósofo especializado en estética e inteligencia artificial; y Valentina Montero, investigadora en arte contemporáneo y tecnologías digitales. Los paneles serán moderados por Javier Ibacache, director del Observatorio, y Paula Vergara, encargada de la Unidad de Públicos y Territorios del Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio. La iniciativa forma parte del Mes de los Públicos, impulsado por el Ministerio de las Culturas, e incluirá un taller de formación el jueves 5 de noviembre, a cargo de las dos especialistas argentinas.
Más que contar espectadores
El Observatorio surge ante los cambios en las formas de acceso, consumo y relación con las artes, tanto en espacios presenciales como digitales. Su propósito será desarrollar investigaciones, promover la formación especializada y establecer redes de colaboración entre la universidad y las organizaciones culturales para comprender, no sólo quiénes asisten a las actividades artísticas, sino también cómo participan y qué barreras dificultan su acceso.
“Durante mucho tiempo, el desarrollo de públicos se entendió principalmente como una estrategia para incidir en la asistencia a las actividades culturales e implicar a las personas con las organizaciones. Hoy necesitamos ampliar esa mirada y comprender cómo las personas participan, se relacionan y construyen experiencias culturales en distintos espacios, tanto presenciales como digitales”, explica Javier Ibacache, director del Observatorio.
Periodista, crítico y programador de artes escénicas, Ibacache fue impulsor de la Escuela de Espectadores en Chile, director de Programación y Audiencias del Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM), jefe de la Unidad de Programación y Públicos del Ministerio de las Culturas y presidente del directorio del Centro Cultural La Moneda. Actualmente dirige la programación del Centro Cultural CEINA y es fundador de la Red Latinoamericana de Profesionales para el Desarrollo de Públicos (REDLAP). “El Observatorio busca contribuir a ese cambio de perspectiva, generando conocimiento que sea útil para las organizaciones, los territorios y las políticas culturales”, agrega.
Para Universidad Finis Terrae, el proyecto representa una nueva instancia de vinculación entre la investigación académica y las necesidades del sector cultural. “La creación de este Observatorio reafirma nuestro compromiso con las artes y las humanidades y su contribución a la sociedad. Su propósito es generar conocimiento sobre las audiencias y la participación cultural, aportando evidencia que oriente las decisiones y fortalezca el desarrollo cultural del país”, señala Alejandra Cetty, vicerrectora de Vinculación, Extensión y Comunicaciones de la Universidad Finis Terrae.
Nuevas audiencias y barreras de participación
El seminario comenzará con el panel Nuevas prácticas de participación de los públicos, que reunirá a las investigadoras argentinas Sonia Jaroslavsky y Mariana Aramburu, con moderación de Javier Ibacache. La conversación abordará las transformaciones de los hábitos culturales, las nuevas estrategias de vinculación y los obstáculos que enfrentan quienes participan esporádicamente o permanecen fuera de los circuitos artísticos.
Jaroslavsky coordina desde 2017 el Área de Gestión de Públicos del Teatro Nacional Cervantes, donde desarrolla programas de educación, mediación y accesibilidad. Es además cofundadora del Programa de Formación de Espectadores de Teatro, Danza y Cine de Buenos Aires, iniciativa pionera dirigida a estudiantes secundarios, y coautora del libro Cómo formar jóvenes espectadores en la era digital.
Por su parte, Mariana Aramburu, cofundadora y directora de Enfoque Consumos Culturales, ha investigado los públicos del teatro independiente, los hábitos culturales durante la pandemia y los cambios en la participación posteriores a ella. Sus estudios recientes abordan las barreras materiales y simbólicas que enfrentan los públicos esporádicos y los llamados no públicos del teatro. Ambas integran REDLAP y han desarrollado actividades de formación y asesoría en distintos países de América Latina.
Cultura e inteligencia artificial
El segundo panel, Desarrollo de Públicos e Inteligencia Artificial, examinará cómo las nuevas tecnologías están modificando la creación, circulación y recepción artística, así como su impacto en el conocimiento y segmentación de audiencias. Participarán Leonardo Arriagada, doctor en Filosofía por la Universidad de Chile y la University of Groningen de Países Bajos, cuyas investigaciones abordan los desafíos de la inteligencia artificial en los procesos de creación, autoría y apreciación estética. Su trabajo fue distinguido con el Noorden Digital Talent Award.
Junto a él estará Valentina Montero, doctora en Estudios Avanzados en Producciones Artísticas por la Universidad de Barcelona y directora del Magíster en Investigación-Creación de la Imagen de la Facultad de Artes de la Universidad Finis Terrae, con una trayectoria dedicada a las artes mediales y sus vínculos con las transformaciones tecnológicas. La conversación será moderada por Paula Vergara, socióloga especializada en investigación y desarrollo de públicos, quien anteriormente se desempeñó en el Centro Cultural Gabriela Mistral (GAM) y la Red Salas de Teatro. Desde 2022 encabeza la Unidad de Públicos y Territorios del Ministerio de las Culturas.
Taller internacional para profesionales del sector cultural
Como antesala del seminario, el jueves 5 de noviembre, entre las 15 y las 18 h, la Universidad Finis Terrae realizará el Taller de Desarrollo y Estudios de Públicos, dirigido a gestores, investigadores, profesionales de organizaciones culturales e integrantes de la comunidad universitaria. A cargo de Sonia Jaroslavsky y Mariana Aramburu, la actividad combinará perspectivas conceptuales y herramientas aplicadas para abordar metodologías de investigación, cambios en los hábitos culturales y estrategias destinadas a fortalecer los vínculos entre instituciones y comunidades. Ambas jornadas serán gratuitas, con inscripción previa y cupos limitados.
COORDENADAS
Taller de Desarrollo y Estudios de Públicos
jueves 5 de noviembre, 15 a 18 h
Seminario Internacional Repensar el Desarrollo de Públicos
viernes 6 de noviembre, 09 a 13 h
Universidad Finis Terrae (Av. Pedro de Valdivia 1509, Providencia).
GRATIS, previa inscripción (Cupos limitados)
https://finis.cl/observatorio-de-publicos-y-participacion-cultural-de-la-universidad-finis-terrae/#observatorio-publicos-actividades
